Elle vise à diminuer le recours aux produits, services et moyens amaigrissants, qui peuvent nuire à la santé et sont généralement inefficaces à long terme pour la perte de poids. Parallèlement, elle renseigne sur les stratégies à adopter pour favoriser la santé et le bien-être.

La campagne est réalisée par l’Association pour la santé publique du Québec. Elle est possible grâce au soutien financier du Ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec.